Чтобы оценить качество того или иного агрегата нужно его опробовать, а также изучить репутацию производителя, но для этого нужно знать с кем потребитель имеет дело. Любая мойка высокого давления в обязательном порядке имеет на самом видном месте логотип производителя, кроме того в ряде случаев используется корпоративный цвет или даже форма. Мойка Керхер в этом отношении не является исключением, у нее есть и свой цвет, и контрастная надпись, указывающая на производителя. Однако указывать название на корпусе вовсе не обязательно, мойка Керхер узнаваема без особой инициализации, практически любой потенциальный покупатель в магазине безошибочно определит технику этого бренда.
Но почему же так происходит, почему покупатели подобным образом не узнают технику других производителей, которых сегодня на рынке великое множество. Возможно в этом и кроется весь секрет, производителей на рынке действительно много, а мойка Керхер одна. Условно всю продаваемую сегодня продукцию в сегменте моек можно поделить на две категории – техника от Керхер и все остальные производители. Когда человек находится в поиске подходящего агрегата, у него спрашивают, ему нужна мойка Керхер или какая-то другая. Заметьте, что мало кто акцентирует внимание на конкретном производителе, если речь идет не о знаменитом немецком бренде.
Почему мойка Керхер удобнее всех остальных.
Чтобы вывести новый продукт на рынок, который уже достаточно сильно насыщен однородными объектами, нужно приложить немало усилий. Здесь предполагается два пути, нужно либо заново изобрести велосипед, либо скопировать чужой велосипед. Мойка Керхер в этом абстрактном сравнении является тем самым велосипедом, который нужно изобрести или скопировать. Заметим, что при копировании всегда упускаются какие-то важные детали, в итоге подобие оригинала теряет часть функций и качеств.
Мойка Керхер никогда ничего не копировала, она практически полностью состоит из инноваций и собственных наработок, причем многие из них являются уникальными и неповторимыми. Именно такие особые «мелочи» делают работу агрегата удобной, простой и долговечной. Например, такой элементарный и всем знакомый механизм быстрой смены насадок на пистолете значительно экономит время и обеспечивает качественную фиксацию сменных элементов. У других марок есть нечто подобное, но в любом случае, это лишь копия с массой недочетов. Подобные примеры можно приводить по отношению ко многим механизмам и везде будет присутствовать нотка уникальности. Стоит заметить, что, в том числе и по таким моментам мойка Керхер узнаваема без всякой маркировки и даже с закрытыми глазами.
Мойка Керхер имеет неповторимое сочетание цвета.
Контрастное сочетание желтого и черного цветов, делает мойку Керхер узнаваемой среди прочих марок. Подобное сочетание пытаются использовать и другие производители, немного добавляя в композицию свои корректировки, у кого-то преобладает желтый, а у кого-то черный цвет. Но в любом случае никому не удалось полностью скопировать эту корпоративную палитру. Ради справедливости заметим, что мойка Керхер имеет авторский цвет, который в точности повторять запрещено законом.
Удивительно, но именно это сочетание цветов ассоциируется с техникой, с каким-то механизмом, сразу понятно, что это не садовая статуэтка или детская игрушка. Мойка Керхер, это своеобразный эталон, причем во всем, и в качестве, и в удобстве и, как выяснилось в дизайне. Возможно именно поэтому технику от известного немца покупают, не глядя на технические характеристики, не занимаясь сравнением и прочими манипуляциями.
