Компания Керхер считается одной из самых известных во всем мире, этот бренд ассоциируется с надежностью и долговечностью. Однако в среде потенциальных пользователей можно слышать мнение, что техника Керхер имеет необоснованную цену, в которую включена плата за громкое имя, в частности подобные разговоры наблюдаются среди людей, решивших купить пылесос Керхер. Примечательно, что подобные брожения наблюдаются лишь среди людей, которые только собираются купить технику этого бренда, после начала пользования в большинстве случаев сомнения пропадают.
И все-таки хочется докопаться до истины и понять, покупая пылесос Керхер за что мы платим, за конкретные технологии или за красивое сочетание цветов и узнаваемое название. Все прекрасно знают, что брендовые имена не появляются сами собой. Чаще всего узнаваемость, это результат длительной и целенаправленной работы, девяносто процентов, которой сосредотачивается на рекламе. Но есть и другой путь, который является хаотичным и неконтролируемым, в результате которого из-за ряда показателей брендовое имя появляется, само собой.
Пылесос Керхер – это бренд.
Когда продавец в магазине бытовой техники (где продаются пылесосы разных производителей) предлагая различные модели разных производителей предлагает пылесос Керхер, он заостряет внимание, что это брендовая модель. Даже тот человек, который не знает, что такое бренд, как он появился и в чем его суть, понимает, что ему предлагают какую-то особенную вещь. И этот фактор играет очень большую маркетинговую роль, ведь чаще всего выбирается именно этот пылесос. Но на самом деле пылесос Керхер пользователи любят не за бренд, а совсем за другое качество.
Спорить с тем, что пылесос Керхер это бренд просто глупо, это действие можно сравнить с опровержением чего-то общеизвестного. Тем более, что ничего плохого в таком явлении как бренд нет, это реалии сегодняшней жизни. Здесь главное, чтобы потенциальный покупатель умел расставлять приоритеты и понимать из-за чего он выбирает именно Керхер. Оплачивая стоимость продукта, которая может быть немного выше, чем у конкурентов, покупатель должен осознавать, что эта разница присутствует вовсе не из-за имени, а из-за технологической уникальности и многих других показателей.
Пылесос Керхер – на первом месте технологии.
Немало часть производственных мощностей компании Керхер отдана исследовательским отделам и бюро разработки. Инженеры компании постоянно трудятся над созданием новых моделей и совершенствовании уже существующих. Каждый пылесос Керхер доводится до совершенства и приходит на прилавок магазина практически идеальным, чтобы пользователь мог ощутить весь комфорт пользования таким агрегатом. Каждый день разработчики компании доказывают истину, согласно которой, у совершенства нет предела. Высокие технологии, использование только качественного сырья, испытания и многие другие манипуляции неизбежно требуют затрат, что косвенно отражается на стоимости конечного продукта.
Однако благодаря этим же специалистам и их коллегам из экономических отделов стоимость продукции прорабатывается до мелочей, чтобы пользователь видел адекватные цифры сопоставимые с качеством продукта. Пылесос Керхер стоит также, как и его ближайшие конкуренты, возможно по каким-то показателям его ценовые характеристики выходят за рамки средних. Но, если брать во внимание все критерии оценки, то получается, что пылесос Керхер обходится покупателю гораздо дешевле, чем модели иных производителей.
